37 цели и задачи оценки конкурентоспособности фирмы

Полученные значения говорят о том, что среди рассматриваемых спортклубов, оцениваемых по ранее перечисленным критериям, существует жесткая конкуренция. По ним видно, что среди трех клуюов наибольшую конкурентоспособность имеет клуб Планета Фитнес. Но если рассматривать спортклубы как основных конкурентов для Reebok, то это сеть спортклуб New Age Fitnes. Оценив все проблемы в деятельности спортклуба, руководство Reebok должно принять меры по их устранению, так как отрицательные стороны могут оказать в дальнейшем влияние на конкурентоспособность фирмы.

Где и кому делать место, персонал? Кому поставлять, когда и по какой цене? Что это дает инвестору и обществу в целом? Методы обеспечения сопоставимости решений и ответ на перечисленные вопросы изложены в работе [61]. Укрупнено этапы оценки конкурентоспособности объекта выглядят следующим образом: изучение проблемы; изучение нормативно-методических документов по оценке и другим смежным вопросам; изучение внешней среды и внутренней структуры объекта анализа; изучение конъюнктуры, параметров рынка; сбор исходной информации для оценки конкурентоспособности объекта; приведение информации в сопоставимый вид по восьми факторам; разработка технологии оценки; анализ информации по факторам конкурентоспособности объекта; оценка конкурентоспособности объекта; разработка предложений по формированию программы повышения конкурентоспособности объекта.

1.3. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОБЪЕКТОВ РЫНКА

Голосов: 9 Раскрыты теоретические основы конкурентоспособности, где "конкуренция" определена как движущая сила развития хозяйствующего субъекта. Рассмотрена методика оценки конкурентоспособности объектов рынка.

Особое внимание в работе уделено вопросу формирования стратегии повышения конкурентоспособности предприятия. Логическим продолжением данного вопроса является глава, посвященная реализации стратегии повышения конкурентоспособности предприятия. Пособие предназначено для слушателей Президентской программы подготовки управленческих кадров для отраслей народного хозяйства по направлениям "Финансы", "Менеджмент".

Приведенный ниже текст получен путем автоматического извлечения из оригинального PDF-документа и предназначен для предварительного просмотра. Изображения картинки, формулы, графики отсутствуют.

Вследствие указанного разделения различаются методы и приемы конкурентной борьбы, а также их влияние [11]. Конкуренция на рынке выступает, как было отмечено выше, в различных формах и может быть внутриотраслевой и межотраслевой. В первом случае речь идет о конкуренции между аналогичными товарами, удовлетворяющими одну и ту же потребность, но различающимися по цене, качеству и ассортименту.

Такую конкуренцию можно также назвать межфирменной или предмет- ной. Во втором случае в конкурентную борьбу включаются товары различных отраслей, удовлетворяющие различные по- требности потребительского и производственного спроса, то есть речь идет о борьбе за платежеспособный спрос населения и потребности производства. Будучи обязательным и исходным элементом рыночного хозяйства, конкуренция претерпела значительную эволюцию: от свободной и полной в период первоначального накопления капитала до государственно-монополистических образований в период индустриальной революции и "цивилизованной", "добросовестной" конкуренции в современный, постиндустри- альный период развития общества [18].

Свободная конкуренция в процессе эволюции приводит к отбору наиболее эффективных предприятий, их укреплению и росту, а также к разорению тех, кто отстает от прогресса в производстве. Создав определенные экономические условия, "питательную среду" в виде небольшого количества наиболее устойчи- вых и эффективно функционирующих хозяйственных структур и достигнув определенной критической массы с точки зре- ния механизма хозяйствования , конкуренция на определенном этапе развития на рубеже XX в.

Своеобразный экономический "маятник" уходит в другую сторону, меняя полюса и приобретая новое качество. В этом проявляется внутреннее противоречие самой конкуренции. Свободная конкуренция как способ хозяйствования уступает место монополизму. Данный переход становится отраже- нием не столько собственных противоречий в дилемме "конкуренция — монополия", сколько проявления более фундамен- тальных процессов — действия экономических законов общественного развития: концентрации и специализации производства, законов научно-технического прогресса НТП , управления и др.

В процессе общественного развития мелкое производство постепенно вытесняется крупным, централизованное управ- ление занимает все более широкие сферы деятельности. Сначала планомерная организация охватывает уровень основного хозяйственного звена — предприятие, затем планомерное регулирование распространяется на более крупные сферы производ- ства — монополистические объединения.

Непосредственные функции управления экономикой берет на себя государство, окон- чательно централизуя процесс выработки и принятия управленческих решений.

Постепенно сфера деятельности государствен- ных структур выходит за рамки чисто производственных процессов и распространяется на экономику в целом, а также на со- циальную область. Научно-техническая революция многократно ускорила процесс возникновения новых технологий, привела к появлению товаров с качественно новыми потребительскими свойствами и образованию рынков принципиально новой продукции, спо- собствовала быстрому обновлению производства.

Все это придало экономике столь недостающие ей в период господства монополии динамизм и гибкость, сделало возможными резкие структурные сдвиги.

Существенные изменения произошли в характере и содержании труда. Постепенно во все более широких областях дея- тельности произошел отказ от узкофункционального труда, с преобладающей технической направленностью.

Труд стано- вится более творческим, разнообразным, требующим высокой квалификации, принятия быстрых и нестандартных решений. Процесс управления перемещается с верхних этажей на нижние. Функции верхних эшелонов управления, в том числе госу- дарственных структур, ограничиваются, а права первичных хозяйственных звеньев, наоборот, расширяются [18]. По мере развития этого процесса все более неэффективными оказываются громоздкие иерархические управленческие структуры, способствующие консервации монополистических отношений в экономике и препятствующие развитию конку- ренции.

Принципиально изменяется положение малого бизнеса. Из придатка монополистических структур мелкие и средние предприятия превращаются в их конкурентов, препятствуют консервативной технической политике крупных корпораций. Во многих странах малый бизнес получает значительную правовую и финансовую поддержку государства, становясь тем самым значительной революционизирующей силой в экономике развитых стран, способствует развитию конкуренции.

Он выступает реальным ограничителем монополизма. Гибкость и динамизм, придаваемые современному производству научно- технической революцией, приводят к перманентному перераспределению экономической силы между различными компа- ниями, появлению новых флагманов и аутсайдеров, а в итоге — к росту конкуренции.

Фирмы, занимающие монопольные позиции в той или иной сфере деятельности и пытающиеся обезопасить свою моно- полию за счет консервации своих "ноу-хау", зачастую оказываются обойденными другими фирмами, уделяющими первосте- пенное внимание новым научно-техническим разработкам, изучению конъюнктуры рынка и запросов потребителей.

Миро- вая история дает немало примеров подобного рода. Так, в е годы сильные позиции на мировом рынке часов принадле- жали фирмам Швейцарии.

Пытаясь увековечить свою монополию, они запретили экспорт оборудования для производства часов в другие страны. Уверенные в своем превосходстве, они замедлили обновление производства. В результате американ- ские и японские фирмы сумели значительно потеснить швейцарских конкурентов на мировом рынке, разработав собствен- ную технологию для часовой промышленности и предложив потребителю качественно новые потребительские товары, в частности, электронные часы.

Обострение конкуренции в современных условиях связано с усилением процессов интернационализации производства, глобальным характером деятельности крупнейших корпораций.

В этих условиях господство в той или иной стране монопо- листической структуры и связанные с этим тенденции к торможению научно-технического прогресса неизбежно приводят к ослаблению позиций данной фирмы следовательно, и страны в целом на мировом рынке. Поэтому со стороны государст- венных структур предпринимаются различные усилия по поддержанию конкурентоспособности различных фирм — крупных производителей на мировом рынке. Как показывает практика, разные страны выбирают при этом различные подходы.

Наибольшего успеха добиваются фирмы, которые функционируют в условиях конкуренции, постоянно находятся в по- иске, ориентируются на запросы потребителя, преодолевают в себе консерватизм и инерцию.

Роль государственных центра- лизованных структур сводится не к непосредственному управлению, не к созданию тепличных условий, а к различным фор- мам регулирования процесса: созданию наиболее благоприятных условий, поддержке необходимых соотношений и пропор- ций, проработке стратегических вопросов функционирования экономической системы в целом. Ретроспективный анализ развития конкуренции в рыночной экономике позволяет сделать следующие выводы.

В условиях рыночных отношений конкуренция необходима для развития производительных сил, экономических систем. Конкуренция — это противовес монополизму, диктату монополий по отношению к потребителю. Однако взаимосвязь монополизма и конкуренции не сводится к простому противопоставлению. Их взаимодействие гораздо шире и сложнее: при определенных условиях конкуренция может привести к монополизму и наоборот. В дилемме "монополия или конкуренция" в разрешении ее противоречий важнейшую роль приобретает государст- во.

Его место и результирующее эффективное воздействие неоднозначны, динамичны и определяются разными факторами и условиями. Эффективная роль государства в рыночной экономике проявляется не во всеохватывающем и централизованном управлении хозяйствующими субъектами и различными сферами общества в конечном итоге это приводит к многократно увеличенному монополизму и застою , а в выработке механизма, ограничивающего монополию и развивающего здоровые конкурентные начала, то есть в разумном регулировании рыночных процессов.

Конечная цель любого предприятия — достижение определенных результатов в конкурентной борьбе, базирующихся на закономерном итоге систематических и комплексных усилий, зависящих от конкурентоспособности товаров и услуг пред- приятия, то есть от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами — продукцией и услугами других предприятий. Таким образом, конкуренция является движущей силой развития объектов и субъектов рынка. Производитель заинтересован в том, чтобы его продукция была продана, для этого она должна быть высокого качества и обладать мини- мальной ценой, а потребитель заинтересован в приобретении продукции, полностью удовлетворяющей его потребностям с точки зрения качества и цены.

По мнению П. Фаминский И. Профессор Р. Фатхутдинов определяет конкурентоспособность как " Конкурентоспособность может рассматриваться относительно таких объектов, как нормативные акты, научно- методические документы, проектно-конструкторская документация, технология, производство, выпускаемая продукция вы- полняемая услуга , недвижимость, работник, информация, фирма, регион, отрасль, любая макросреда, страна в целом" [24].

Существует высказывание М. Эрлиха и Дж. Хайна о том, что конкурентоспособность — это способность страны или фирмы продавать свои товары. Гельвановский М. В связи с этим можно уверенно утверждать, что основополагающий уровень обеспечения конкурентоспособности — макроэкономический, на котором определяются основные условия функционирования всей хозяй- ственной системы.

За ним по значимости идет мезоуровень, на котором формируются перспективы развития отрасли или корпорации, охватывающий группу предприятий. На микроуровне конкурентоспособность как бы обретает свою оконча- тельную, завершающую форму в виде соотношения цены и качества товара. Это соотношение зависит от условий, сформи- ровавшихся на предшествующих двух уровнях и от персонала предприятия, его способности использовать как свои ресурсы, так и сравнительные национальные, общехозяйственные и отраслевые преимущества [25].

Андрианов В. В самом общем виде ее можно определить как способность страны в условиях свободной конкуренции производить товары и услуги, удовлетворяющие требованиям мирового рынка, реализация которых увеличивает благосостояние страны и отдельных ее граждан [26]. Конкурентоспособность — это величина, состоящая из нескольких слагаемых факторов: качество, цена, послепродажный сервис, маркетинг [17]. Следует отметить, что одни факторы определяют составляют конкурентоспособность продукции и непосредственно влияют на ее изменение, другие — обеспечивают конкурентоспособность продукции.

Наиболее системно понятие конкурентоспособности трактуется Л. Кураковым: "Конкурентоспособность — уровень преимущества или отставания фирмы, предприятия, организации по отношению к другим участникам-конкурентам на рынке внутри страны и за ее пределами, определяемый по таким параметрам, как технология, квалификация персонала, качество, политика сбыта и т.

Конкурентоспособность — относительная характеристика товара, отражающая в объективной форме его отличия от товара конкурента как по степени удовлетворения одной и той же существенной потребности, так и по затра- там на ее удовлетворение" [30]. Однако в этих и многих других концепциях понятие конкурентоспособности практически не связывается с регионом, хотя рейтинговые оценки по отдельным показателям распространены довольно-таки широко. В настоящее время в условиях усиления взаимосвязи и взаимозависимости всех экономических процессов, понятие конкурентоспособности распространяется не только на предприятия, но и на регионы.

Конкурентоспособность региона во многом определяется конкурентоспособностью его продукции. Обеспечение конку- рентоспособности лежит в основе разработки стратегии благополучного развития региона. Однако многие проблемы опре- деления и формирования конкурентоспособности региона и роли государства в этом процессе остаются не до конца решен- ными.

Экономический рост является главным условием повышения конкурентоспособности и одновременно сам в значитель- ной степени от нее зависит.

Таким образом, задача достижения высоких темпов экономического роста рассматривается во взаимосвязи с задачей повышения конкурентоспособности экономики. Подход к оценке конкурентоспособности региона можно сформулировать, опираясь на концепцию конкурентоспособ- ности, предложенную М. Портером: " Продуктивность выражается в стоимости отдачи от единицы труда или капитала капитал — это произведенные ресур- сы.

Она зависит как от качества и характеристик продуктов этим определяется цена, которую могут назначить , так и от эффективности эффективность определяется отношением оценки результата к оценке затрат , с которой такие товары про- изводятся.

В конечном счете, продуктивность — главная определяющая уровня жизни в стране, поскольку в ней — основной источ- ник дохода на душу населения. Продуктивность людских ресурсов определяет их заработную плату, а продуктивность ис- пользования капитала — доход, который получают его владельцы. Вследствие большой сложности она может оцениваться системой показателей и индикаторов.

Современные определения национальной конкурентоспособности в основном соответствуют принятому "Организацией экономического и социального развития" общему ее определению как способности открытых для международной конкурен- ции компаний, отраслей промышленности и регионов страны обеспечивать сравнительно высокий уровень доходов и зара- ботной платы. Соответственно оцениваются такие факторы национальной конкурентоспособности, как достигнутые в стране уровни производительности труда и качества жизни, используемые новейшие технологии, сформировавшаяся конкурентная среда и проводимая конкурентная стратегия, а также участие страны в экономических и политических союзах.

При анализе макро- конкурентоспособности необходимо принимать во внимание и такие важные показатели, как курс национальной валюты, производственные затраты на единицу выпускаемой продукции, приведенные к курсу валюты, стабильность валюты, ры- ночные квоты, таможенные тарифы [26].

Вместе с тем для решения ряда задач социальной политики на федеральном уровне необходимо разрабатывать и специ- альные варианты типологии регионов. Уже проведенные исследования позволяют считать, что весьма информативной ока- зывается типологизация по таким признакам, как покупательная способность денежных доходов; уровень их дифференциа- ции; уровень бедности и ее острота; уровень общей безработицы.

Проблема социально-экономического развития фактически выражает степень удовлетворения естественных и культурных потребностей людей и связана с уровнем жизни населения — социальными стандартами [17] России в целом и регионов в частности.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Конкурентоспособность. Лекция 1. Теоретические и практические модели конкурентоспособности

Методика оценки конкурентоспособности фирмы 2. Анализ Исходя из целей курсовой работы требуется решить следующие задачи. Для достижения цели решены следующие задачи: дополнено методов оценки конкурентоспособности предприятия; .. нововведений [7, с].

При этом показатель конкурентоспособности значительно ниже единицы, что говорит о серьезных проблемах ООО "Строительные материалы" с точки зрения обеспечения его конкурентоспособности в сопоставлении с Конкурентом. Более того, динамика рассматриваемого показателя см. Если в г. Снижение продолжилось в и гг. Таким образом, конкурентоспособность ООО "Строительные материалы" может быть охарактеризована как весьма низкая и имеющая тенденцию к снижению, что обуславливает острую необходимость разработки и внедрения мероприятий по повышению конкурентоспособности исследуемого хозяйствующего субъекта. Позволим себе заметить, что сделанные нами выводы принципиально отличны от оценки деятельности ООО "Строительные материалы" его руководством и собственниками. В этом контексте иначе следует оценивать и некоторое ухудшение показателей выручки и чистой прибыли, произошедшее в гг. В этой связи актуальность разработки мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия многократно возрастает. Становится очевидным, что анализ показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятия в сопоставлении с аналогичными показателями конкурентов а не обособленно позволяет оценить его деятельность в совсем ином свете. Для выявления причин столь низкого уровня конкурентоспособности ООО "Строительные материалы" предлагается осуществить анализ конкурентоспособности в разрезе источников конкурентоспособности и объектов сопоставления. Результаты расчетов показывают, что низкий уровень конкурентоспособности, сложившийся в г. Так, значение коэффициента операционной эффективности в г.

Голосов: 9 Раскрыты теоретические основы конкурентоспособности, где "конкуренция" определена как движущая сила развития хозяйствующего субъекта.

Заказать новую работу Оглавление Введение 3 1. Конкурентоспособность фирмы: сущность, факторы, методы оценки 6 1.

Тема: Конкурентоспособность фирмы

Второе направление исследования — определение сильных и слабых сторон в каждой из функциональных областей — осуществляется для того, чтобы выявить направления деятельности и ресурсы возможности , которые могут стать основой будущей стратегии компании и создания устойчивых конкурентных преимуществ. Этот анализ можно проводить в разрезе: всей совокупности функциональных подсистем; одной или нескольких функциональных подсистем; одного или нескольких элементов например, организационной структуры, технического обеспечения, информационного обеспечения и др. Для обеспечения сравнимости информации анализ потенциала должен проводиться по тем же областям и направлениям, что и анализ ближайших конкурентов. Оценка сильных и слабых сторон потенциала конкурентоспособности предприятия Методика позиционирования сильных и слабых сторон потенциала конкурентоспособности предприятия предусматривает составление таблицы, в которой по вертикали указываются сравниваемые характеристики цена, качество товара, организация сбыта и др. Оценка получается путем перемножения количественного значения характеристики на ее важность. Если просуммировать количественные значения сравниваемых характеристик, получим общую взвешенную оценку конкурентной силы компании и конкурентов: где К - интегральный показатель конкурентной силы; n — число оцениваемых характеристик; аi- важность i-й характеристики; Ei — экспертная оценка i-й характеристики.

Оценка и анализ конкурентоспособности предприятий

К обобщающим показателям качества продукции относятся: - удельный вес нового товара услуги в выпуске; - удельный вес товара высшего качества; - средневзвешенный балл продукции; - удельный вес продукции, прошедшей сертификацию; - удельный вес продукции, оцененной в соответствии с мировыми стандартами качества; - удельный вес экспорта в том числе в страны, с высокими показателями развития промышленности и экономики ; - удельный вес продукции, прошедшей аттестацию и отдельно — не прошедшей аттестацию. Кроме того, качество продукции может описываться косвенными показателями, к которым относятся штрафы, объемы забракованной продукции, удельный вес продукции с претензиями на ее качество, а также потери от забракованной продукции. Оценка конкурентоспособности Оценка качества и конкурентоспособности являются исходным элементом для производственно-хозяйственной деятельности предприятий в условиях рыночной экономики. При этом систематической оценке должны подвергаться не только качество и конкурентоспособность производимой предприятием продукции, но и конкурентоспособность самого предприятия. Важность такой оценки обусловлена целым рядом обстоятельств, среди которых следует назвать необходимость разработки мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции, выбор предприятием партнера для организации совместного выпуска продукции, привлечение средств инвестора для организации конкурентоспособного производства, составление маркетинговых программ для выхода предприятия на новые рынки сбыта, своевременного принятия решения об оптимальных изменениях товарного ассортимента, разработке и производстве новых и модернизированных изделий, расширении и создании производственных мощностей и другие. На первом этапе должны быть определены цели анализа и оценки конкурентоспособности продукции. Оценка конкурентоспособности продукции должна проводиться на различных стадиях жизненного цикла продукта разработке, изготовлении, продаже и эксплуатации , соответственно цели оценки конкурентоспособности могут быть определены исходя из стадии жизненного цикла продукта. Важнейшим этапом оценки конкурентоспособности продукции является проведение маркетинговых исследований по изучению рынка, включающих изучение рыночного потенциала емкости рынка , анализ рыночной сегментации, исследование фирменной структуры рынка и позиций конкурентов, изучение информации о покупателях. На основании маркетинговых исследований формулируются требования к изделию. Сформулированные требования к изделию являются базой для определения перечня параметров изделия, подлежащих оценке.

Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными субъектами на данном рынке.

.

Оценка конкурентоспособности предприятия

.

8.2. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ И ПРОДУКЦИИ

.

Оценка конкурентоспособности предприятия

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Цели и задачи компании. Позиционирование компании
Похожие публикации